Marketing digital en logística: en incremento en las empresas del sector desde que la pandemia del coronavirus comenzó. Dadas las oportunidades que presenta el marketing digital, las empresas de logística han optado en incrementar su presupuesto. Así ha concluido la consultora Blackpool Digital en su informe La logística y el transporte frente a los nuevos retos del marketing digital.
Según datos aportados por las empresas del sector, sólo un 17,1% prescinde de invertir en marketing digital. En cambio, algunas empresas logísticas dedican más de 100.000€ de su presupuesto.
Además, según el informe, sólo un 41% de las empresas disponen de un departamento destinado al marketing digital formado por al menos dos personas. En otros casos, otro departamento desempeña las tareas propias de éste. También cabe reseñar que más del 40% que no disponen de este departamento, delegan en agencias que ofrecen estos servicios de marketing.
El presupuesto en marketing digital en logística depende del tamaño de la empresa. Como muestran los análisis del informe, las empresas más grandes son las que más presupuesto destinan a este fin. Esto demuestra que se obtienen mejores resultados y la previsión de incremento de partidas es mucho mayor.
El documento redactado por la compañía muestra que los canales favoritos de comunicación de estas empresas son la propia web y LinkedIn. Expone, también, que más del 41% publican semanalmente contenido a través de estos canales, frente al 31,4% que lo hace mensualmente o no actualiza sus plataformas de comunicación.
Otro de los puntos a los que hace referencia el documento es el branded content. Esta es la acción más utilizada por las empresas dentro de su estrategia digital, con el 70,5% de las respuestas. Y en cuanto a la captación de leads, son las empresas con mayor infraestructura las que llevan a cabo este tipo de acciones.
En resumen, el 60% de las empresas valoran positivamente el retorno de la inversión que se obtiene gracias al marketing digital.
Fuentes: Novologistica y Blackpool Digital